Zeekr gaat auto’s ook via Nederlandse dealerorganisaties verkopen

Zeekr gaat zijn elektrische auto’s in Nederland ook via bestaande dealerbedrijven verkopen. Broekhuis, Ton van Kuijk, Mobility Centre, Kien Automotive, Auto Ventura en Nieuwenhuijse Groep zijn de eerste partners. Zij verzorgen zowel de verkoop als de service. Zeekr wil het netwerk de komende tijd verder uitbreiden.

Daarmee verandert de manier waarop het Chinese automerk zijn Nederlandse aanwezigheid uitbreidt. Bij de introductie in Nederland koos Zeekr vooral voor eigen locaties en directe verkoop aan klanten. Met bestaande dealerbedrijven kan het merk op meer plaatsen fysiek aanwezig zijn, zonder overal zelf een complete verkoop- en serviceorganisatie op te bouwen.

Van eigen showrooms naar bestaande dealerorganisaties

Toen Zeekr in 2023 in Nederland van start ging, koos het merk voor een andere aanpak. Aan het Rokin in Amsterdam opende het een eigen Zeekr Center, waar klanten auto’s konden bekijken, samenstellen en kopen. Later kwamen daar nog een verkoop- en onderhoudsvestiging in Zeist bij.

Zo hield Zeekr zelf veel controle over het contact met klanten en de presentatie van het merk. Een eigen showroom biedt echter niet dezelfde landelijke aanwezigheid als een netwerk van bestaande autobedrijven.

Met de zes nieuwe partners krijgt Zeekr toegang tot bedrijven die al beschikken over vestigingen, verkopers, werkplaatsen en regionale klantenkringen. Volgens Zeekr vertegenwoordigen ze bovendien al premium- en luxemerken en hebben ze ervaring met elektrische auto’s.

Zeekr spreekt zelf nadrukkelijk over een uitbreiding met dealers. Het merk heeft niet aangekondigd dat daarmee de directe verkoop of eigen verkooppunten verdwijnen.

Sneller meer fysieke locaties

Voor klanten zit het belangrijkste verschil in de fysieke bereikbaarheid. Een automerk kan auto’s online in heel Nederland aanbieden, maar heeft daarmee nog geen landelijk netwerk waar klanten een auto kunnen bekijken, een proefrit kunnen maken of terechtkunnen voor onderhoud en service.

Door bestaande dealerbedrijven in te schakelen, hoeft Zeekr zo’n netwerk niet volledig zelf op te bouwen. De nieuwe partners hebben de vestigingen en organisatie voor verkoop en onderhoud al.

Zeekr wil uiteindelijk een dealer- en servicenetwerk met landelijke dekking. De zes bedrijven vormen daarvan het begin. Hoe groot het netwerk uiteindelijk wordt en wanneer de landelijke dekking moet zijn bereikt, heeft het merk niet bekendgemaakt.

Verandering was al begonnen

De nieuwe aanpak tekent zich al af. Nieuwenhuijse Groep maakte begin september bekend Zeekr te gaan vertegenwoordigen vanuit Almelo, Apeldoorn en Zwolle. Ook de samenwerking met Broekhuis was al concreet.

Met de gezamenlijke aankondiging bevestigt Zeekr dat deze afzonderlijke dealerbenoemingen onderdeel zijn van een bredere uitbreiding van het Nederlandse netwerk. Die nieuw benoemde dealers staan ook al op de website van Zeekr vermeld.

Het gaat daarmee niet om één lokale dealer die Zeekr aan zijn aanbod toevoegt, maar om het begin van een netwerk waarmee verkoop en service in een groter deel van Nederland beschikbaar moeten worden.

Dealers als volgende groeifase

Zeekr is sinds 2023 actief in Europa en verkoopt inmiddels in zestien Europese markten. Nederland noemt het bedrijf een sleutelmarkt. Zeekr wil met de uitbreiding via dealers zijn verdere groei ondersteunen en klanten gemakkelijker toegang geven tot verkoop en service.

Of de dealers ook voor meer verkopen zorgen, moet nog blijken. Wel kan Zeekr voor verdere fysieke uitbreiding voortaan gebruikmaken van bestaande autobedrijven, in plaats van alleen op een beperkt aantal eigen locaties te leunen.

De Nederlandse verkooporganisatie krijgt daarmee een traditionelere vorm dan bij de entree van het merk. Zeekr heeft daarbij niet aangekondigd dat de directe verkoop of de eigen verkooppunten verdwijnen.